How do copywriters spend their daily lives so that they can come up with such brilliant ideas? How do they spend time in free time? The book Usual Discovery talks about how the author as a copywriter and creative writer, usually spends his time, i, e, time spent  in observing things, taking notes, listening to music, and underlining sentences. 

The author is a creative director of the advertising agency TBWA KOREA, and 18-year career copywriter. His famous advertising copy includes  e-Pyeonhansesang's "Build with Sincerity,"  and SK Telecom's "Do what you think, that's the answer."

This book reveals how everyday's small ideas are transformed into special ideas in an emotional and refined style of writing. It also gives a reader an opportunity of peeping into the ordinary yet extraordinary life of a creative director.

Author Yoo Byoungook says, "If you do not  flow 'usual' away, and instead you enjoy the 'usual.' the 'usual' will quietly present you with sparkling joy." The book contains such shining moments. For example, you should care about the smallest detail to make a "15-second" ad, capture the brightest moment through unbiased observation and keen sense, have your own style while respecting others', listen more carefully if some music is particularly good, and be sympathized with the leaders who achieved the peak in their field while reading their interviews. 

The book is filled with the joys that the author had when some ideas came upon to him while filming commercials, watching TV, meeting juniors, eating, listening to music, or reading on Instagram. 

Perhaps the readers of this book will discover how abundantly they can fill the ordinary time they sometimes waste. Such moments are life's hidden gems. 

카피라이터는 도대체 일상의 시간들을 어떻게 보내기에, 그토록 반짝이는 생각들을 건져 올리는 것일까? 아무 일 없는 보통의 시간들을 무슨 생각을 하며 보낼까? 이 책 『평소의 발견』은 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 저자가 틈틈이 관찰하고, 메모하고, 음악을 듣고, 문장에 밑줄을 그으며 보낸 평소의 시간들에 대해 이야기하는 책이다. 

이 책의 저자는 광고회사 TBWA KOREA의 크리에이티브 디렉터이자, e편한세상 ‘진심이 짓는다’, SK텔레콤 ‘생각대로 해 그게 답이야’와 같이 기억에 남을 만한 광고로 주목받은 18년차 카피라이터다.

이 책에서 저자는, 하나씩 평소에 쌓아올린 생각의 재료들이 어떻게 특별한 생각으로 태어나는지를 감성적이면서도 세련된 문체로 풀어낸다. 바쁜 와중에 시간을 쪼개서 평소의 시간을 풍요롭게 채우는 크리에이티브 디렉터의 평범한 듯하면서도 특별한 일상을 엿볼 수 있는 책이다.

저자는 말한다. ‘평소’를 흘려보내지 않으면, ‘평소’를 만끽하다 보면, ‘평소’는 슬그머니 우리에게 반짝거리는 기쁨들을 선물한다고. 이 책은 그 친절한 예를 보여주겠다는 듯, 그런 빛나는 순간들을 한 권에 담아놓았다. ‘15초짜리’ 광고를 만들기 위해 아주 작은 디테일까지 챙기고, 예민한 감각과 편견 없는 관찰로 빛나는 순간을 포착하고, 자신만의 단단한 안목을 추구하면서도 타인의 안목을 존중하고, 어떤 음악이 유독 좋다면 그것이 왜 그런지를 알기 위해 더 유심히 듣고, 한 분야의 정점에 오른 이들의 인터뷰를 읽으며 그들의 성취에 황홀해하는 평소의 시간들을 말이다.

광고 촬영을 하다가, TV를 보다가, 후배를 만나 밥을 먹다가, 음악을 듣다가, 인스타그램에 올려진 글을 읽다가 떠오른 생각들, 이 책에서는 그 생각들이 주는 기쁨들이 흘러넘친다.

아마도 이 책을 읽는 독자들은 무심코 흘려보냈던 ‘평소’의 시간을 자신이 얼마나 풍요롭게 채울 수 있는지를 새삼 발견하게 될 것이다. 평소의 시간 틈에 숨어 있는 인생의 보석 같은 순간들을 말이다.